Utilisation de MS Publisher à des fins de marketing

Aperçu

Si vous êtes arrivé ici, cela signifie probablement que vous savez déjà ce qu’est la solution MS Publisher, ses avantages et inconvénients, etc. L’article ici va fournir des conseils et astuces pratiques qui vous aideront créer du matériel promotionnel meilleur et efficace en utilisant ce programme. Certains conseils sembleront évidents et conviendront à tout logiciel de publication, et d’autres seront plus spécifiques.

Comprendre votre public cible

MS Publisher est principalement utilisé par les petites entreprises, les organisations et les particuliers qui souhaitent créer des supports marketing ou d’autres publications sans avoir besoin de compétences avancées en conception pour réduire les coûts de marketing. Mais pour commencer à les créer, vous devez d’abord connaître le public et le marché pour lequel vous travaillez.

Comprendre votre public cible consiste à identifier et analyser les caractéristiques, les préférences, les besoins et les comportements des personnes ou des cohortes de personnes les plus susceptibles d’utiliser/déjà utiliser votre produit. C’est une étape cruciale lorsqu’on démarre une entreprise car cela ne sert à rien de créer des biens qui ne couvrent pas les besoins de quelqu’un. Plus le besoin est fort, plus vous comprenez ceux qui ont ce besoin, plus vous avez de chances de réussir.

Comprendre votre public est très important lors de la création de supports de publication, car cela vous aide à créer un contenu pertinent et précieux pour lui. Il y a quelques exemples pour vous expliquer comment :

• Taille du texte. - Vous devrez utiliser des lettres plus grosses dans votre production marketing si votre public est principalement composé de personnes âgées qui ont probablement une moins bonne vue. Vous utiliserez également des textes plus gros lorsque votre groupe cible est constitué de jeunes enfants.
• Conception de texte. - Les lettres fantaisistes aux couleurs vives attireront les enfants tandis que les hommes d’affaires seront satisfaits des combinaisons de couleurs et des polices calmes et classiques.
• Contenu graphique. - Vous étudiez votre public pour comprendre si vous pouvez mettre des images et lesquels, graphiques, diagrammes et schémas vous devez connaître. Par exemple, si vous savez que votre groupe cible est constitué d’étudiants, vous pouvez ajouter le balisage de la règle à vos publicités en carton, afin qu’ils les conservent plus longtemps et qu’un plus grand nombre d’étudiants aient la chance de le voir.
• Contenu supplémentaire. - Vous pouvez ajouter d’autres contenus, non liés à votre entreprise, au dos de vos documents, afin que les gens le prennent, le conservent et le diffusent avec plaisir. Par exemple, si votre entreprise est située dans une station de montagne, vous pouvez ajouter le schéma des pistes de ski ou une carte des attractions.

Ce n’est qu’une partie des raisons pour lesquelles vous devez vous renseigner sur vos clients et comment ils peuvent influencer la manière dont vos brochures, cartes de visite ou autres publications. Mais le plus important est que cela vous aide à créer des messages marketing, des produits et des services qui trouvent un écho auprès de votre public, ce qui entraîne une augmentation de l’engagement et des ventes.

Comment concevoir des mises en page efficaces

Voici quelques conseils pour concevoir des mises en page efficaces avec MS Publisher, mais ils peuvent également être appliqués à n’importe quel logiciel de publication :

• Planifiez votre mise en page. - Avant de commencer à travailler sur la conception, prenez le temps de planifier votre mise en page. Tenez compte de l’objectif de votre document et du message que vous souhaitez transmettre. Pensez à la hiérarchie de votre contenu et à la manière dont vous souhaitez l’organiser.
• Utiliser des modèles. - Publisher inclut de nombreux modèles différents pour vous aider à démarrer rapidement. Ce sont des mises en page prédéfinies qui peuvent être personnalisées pour répondre à vos besoins.
• Utilisez le formatage de police approprié. - Si vous utilisez des mots simples, choisissez des polices faciles à lire et qui correspondent au ton de votre contenu. Utilisez seulement quelques polices différentes dans votre mise en page. Suivez les normes de formatage des polices pour obtenir le meilleur résultat.
• Schémas de couleurs appropriés. - Il est important d’utiliser des couleurs qui complètent votre contenu et créent un contraste suffisant. Tenez-vous-en à un maximum de trois ou quatre couleurs pour garder votre mise en page cohérente. Utilisez les vérificateurs de couleurs de contraste pour voir si votre combinaison de couleurs rend le contraste confortable à lire.
• Définissez l’alignement. - Alignez votre texte et vos graphiques de manière à obtenir une mise en page propre et organisée. MS Publisher a créé la fonctionnalité d’accrochage à la grille pour vous aider à aligner vos éléments.
• Faites simple. - Une mise en page encombrée avec trop de texte, d’images ou de graphiques n’est pas vraiment attrayante. Gardez-le simple et facile à lire. Utilisez suffisamment d’espace blanc pour faire ressortir votre contenu.
• Testez votre mise en page. - C’est toujours une bonne idée d’essayer d’imprimer votre document avant de le finaliser. Vous pouvez également le partager avec des collègues pour recueillir des commentaires sur les fautes de frappe, les problèmes de formatage ou les problèmes de mise en page.

Ces conseils simples vous aideront à créer des mises en page efficaces avec MS Publisher pour des supports marketing professionnels, bien organisés et visuellement attrayants.

Comment créer des graphismes accrocheurs ?

Pourquoi ajouter du contenu graphique aux supports marketing ?

Cela peut servir à différentes fins, selon le contexte dans lequel il est utilisé. Vous pouvez l’utiliser pour choquer ou provoquer une forte réponse émotionnelle de la part du lecteur afin de le stimuler à utiliser votre produit pour acheter des biens. Il peut également être utilisé pour fournir une visualisation d’un sujet particulier, comme pour des enquêtes médicales ou économiques.

Le contenu graphique peut également être d’une grande aide pour éduquer et informer les clients sur les conséquences de certaines actions ou comportements. Le premier exemple qui me vient à l’esprit est celui des images de poumons noirs et détruits posés sur les paquets de cigarettes.

Mais il est important de faire attention au contenu que vous utilisez, de ne pas trop traumatiser les clients, ou de ne pas détourner l’attention du message que vous véhiculez avec le texte. Le contenu graphique doit également correspondre au texte de la publication.

Conseils pour créer des graphiques accrocheurs

Certains des conseils que vous recevez ici sont repris du chapitre précédent car ils sont universels.- Utilisez une palette de couleurs audacieuse et cohérente.

• Simplifiez votre conception.
• Utilisez des images de haute qualité. - Utilisez des images haute résolution claires et nettes. C’est toujours une bonne idée de les tester sur différents écrans ou de les imprimer pour constater d’éventuels inconvénients.
• Choisissez des polices appropriées, faciles à lire et adaptées au ton de votre conception.
• Utilisez le contraste pour faire ressortir les éléments importants. Trouvez une combinaison parfaite de couleurs de texte et d’arrière-plan.
• Ayez une hiérarchie visuelle utilisant la taille, la couleur et l’emplacement pour guider l’œil du spectateur à travers le design.
• Suivez les principes de conception de base tels que l’équilibre, l’alignement et la répétition.
• Soyez créatif et sortez des sentiers battus. Utilisez des éléments uniques et inattendus pour faire ressortir votre design.
• N’évitez pas d’utiliser un logiciel d’IA pour créer du contenu unique. Les programmes comme Midjorney, DALL-E, 1. Jasper.ai, Designs.ai, Khroma et bien d’autres vous aident à concevoir des images, des photos et d’autres contenus graphiques. Cela peut prendre un certain temps pour apprendre à les gérer pour obtenir le bon résultat, mais en conséquence, vous serez en mesure de créer divers contenus à faible coût, voire gratuitement, de manière simple et rapide.

Et gardez à l’esprit que la meilleure pratique pour créer des graphiques accrocheurs est de les garder simples, cohérents et visuellement attrayants.

Rédaction de textes marketing convaincants

L’un des éléments clés de toute publication est le texte. Pour être efficaces pour attirer l’attention des clients potentiels et générer des ventes, ils doivent être rédigés selon ce qu’on appelle les règles :

• Découvrez votre audience. - Il est important d’avoir un portrait de vos clients et de leur motivation. Tenez compte de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leurs besoins pour ajuster votre message marketing.
• Utilisez un langage persuasif. - Ajoutez des expressions spéciales pour souligner l’importance de l’achat immédiat et motiver l’action, telles que « il ne reste que 2 articles en stock », « agissez maintenant » et « offre exclusive ». Mais n’en faites pas trop, car les utilisateurs peuvent le remarquer si vous n’avez toujours « que 2 articles en stock » et pensent que personne n’est réellement intéressé par vos articles ou que vous leur mentez.
• Mettez en évidence les avantages. - Oui, vous pouvez vous concentrer sur les fonctionnalités de votre produit, mais il est considéré comme plus efficace de « se vanter » des avantages de vos produits par rapport aux concurrents ou à la version précédente. N’oubliez pas d’expliquer comment cela améliorera la vie du client ou résoudra ses problèmes.
• Utilisez un langage clair et concis. Évitez les lexiques compliqués ou le jargon de l’industrie pour rendre votre message facile à comprendre. Oui, vous pouvez utiliser des blagues internes ou un jeu de mots, mais soyez prudent et assurez-vous d’avoir correctement identifié votre public cible.
• Utilisez la narration. - Utilisez des histoires ou des expériences personnelles pour montrer comment votre produit ou service a aidé les autres. Vous pouvez également expliquer comment les commentaires des clients vous ont aidé à corriger ou à repérer les inconvénients de vos produits. Cela vous donnera une apparence plus fiable et digne de confiance et rendra votre message plus mémorable.
• Utilisez des visuels. - Images, tracés, tableaux, tout ce qui rend vos documents plus attrayants. Gardez simplement à l’esprit que certaines personnes ne sont tout simplement pas douées pour mémoriser les informations textuelles, il doit donc toujours y avoir autre chose en plus.
• Fournissez à votre public une preuve sociale. - Ajoutez de vrais avis de clients, des commentaires ou des statistiques pour démontrer l’efficacité de votre produit ou service.
• Appel à l’action. - Indiquez clairement ce que vous voulez que les clients fassent. Vous pouvez leur demander d’effectuer un achat, de s’abonner ou d’amener davantage de clients à bénéficier d’une meilleure remise.
• Testez et optimisez. - Expérimentez avec différents textes marketing. Fournissez des tests, des sondages et des enquêtes AB et AAB pour analyser leur efficacité afin de créer des messages mieux optimisés.
• Ajoutez des moyens de fournir des commentaires et de communiquer. - Écrivez comment vous trouver sur les réseaux sociaux, par courrier électronique et par numéro de téléphone, afin que le client puisse communiquer et clarifier les informations d’une manière qui lui convient. Outre les textes, vous pouvez également ajouter un code-barres qui mène directement à une page de destination ou à une liste.
• Évitez les discours de haine, les propos offensants et la discrimination. - Une simple phrase discriminatoire peut ruiner votre réputation en un instant. Tenez-vous au courant du vocabulaire qui peut être utilisé et prenez le temps de rechercher les sujets sur lesquels vous rédigez les textes sur des sujets controversés « dangereux », comme la religion ou la politique.

Ce ne sont que des conseils courants qui vous aident à créer des textes marketing convaincants qui engagent votre public cible et améliorent les ventes.

Outils et fonctionnalités proposés par MS Publisher utiles pour le marketing et la publicité

Nous voyons ici l’utilisation de MS Publisher. Le logiciel peut vous offrir un ensemble d’outils utiles à la création de supports marketing. Voici des exemples de ces outils et fonctionnalités :

Problème	Description (utilisation)
Modèles	MS Publisher comprend une gamme de modèles qui peuvent être utilisés pour des supports marketing tels que des brochures, des dépliants et des bulletins d’information. Ils peuvent être facilement personnalisés en ajoutant votre propre texte, vos images et d’autres contenus.
Outils de texte	Il est représenté par une gamme de polices, de tailles et de couleurs, ainsi que des effets tels que des ombres et des reflets que vous pouvez ajouter à votre texte.
Outils d’image	Ils vous permettront de régler la luminosité et le contraste, de recadrer et de redimensionner des images, d’ajouter des bordures et des effets, et bien plus encore.
Formes et lignes	MS Publisher propose une large gamme de formes et de lignes. Vous pouvez les utiliser pour créer des diagrammes et des graphiques ou pour ajouter des éléments décoratifs à vos documents de publication.
Schémas de couleurs	Il existe de nombreux schémas de couleurs prédéfinis inclus ou vous pouvez créer votre propre schéma personnalisé pour obtenir un aspect cohérent pour vos documents marketing.
Outils de mise en page	Avec ce programme, vous pouvez contrôler la mise en page de vos documents marketing, vous pouvez ajuster le placement du texte et des images, les marges et l’espacement. Il existe également des outils d’alignement standard tels que des guides et des règles.

Dans l’ensemble, Microsoft Publisher est un très bon outil pour créer du matériel marketing et publicitaire. Il contient tout ce dont vous avez besoin pour obtenir un résultat d’aspect professionnel.

Comment promouvoir les supports marketing ?

Jetons un coup d’œil aux canaux les plus connus que vous pouvez utiliser pour diffuser vos supports marketing :

• Réseaux sociaux. - Le marketing des médias sociaux est désormais la tendance. La plupart des producteurs disposent désormais de spécialistes SMM et de gestionnaires de comptes pour promouvoir leurs produits et services sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Créez du contenu informatif et engageant tel que des articles de blog, des vidéos et des infographies pour promouvoir votre marque et vos produits. Avec MS Publisher, vous pouvez créer des dépliants, des affiches et d’autres supports marketing adaptés à la plupart des médias sociaux, à l’exception des médias destinés au contenu vidéo comme Tik-Tok ou Youtube.
• Le marketing par e-mail vous permet d’envoyer des newsletters, des e-mails promotionnels et des mises à jour à vos abonnés par e-mail.
• Publicité sur les moteurs de recherche. - Des outils publicitaires tels que Google Ads et Bing Ads sont créés pour promouvoir vos supports marketing. Créez des campagnes ciblées selon la sémantique pertinente pour votre entreprise. Les outils vous permettent de suivre vos performances pour optimiser vos annonces.
• Publipostage. - Envoyez du matériel marketing personnalisé physique tel que des cartes postales, des brochures et des catalogues à vos clients et abonnés potentiels. Il s’agit toujours d’un canal efficace si vos supports sont bien adaptés à votre public cible.
• Collaboration avec des influenceurs. Associez-vous à des influenceurs de votre secteur pour promouvoir vos supports marketing auprès de leurs abonnés. Le partenaire doit avoir des valeurs de marque similaires aux vôtres, avoir une forte présence et un niveau d’expertise sur les réseaux sociaux, et avoir une bonne réputation.
• Participer à des événements. - Il est bon de participer ou de visiter des salons professionnels, des conférences, des rencontres, des expositions et d’autres événements pour distribuer vos supports marketing et trouver des clients potentiels.

Tous les canaux mentionnés ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais toutes les campagnes promotionnelles doivent être prises au sérieux pour ne pas perdre en réputation et en clients. Et dans tous les cas, MS Publisher serait d’une grande aide pour créer l’essentiel de la production publicitaire et marketing.

Conclusion

L’objectif principal de cet article était de vous aider à décider si MS Publisher est le bon outil pour couvrir les tâches marketing. Des réponses à des questions courantes dans ce domaine ont également été apportées et des conseils et astuces pratiques ont été fournis pour aider les entreprises et les organisations à créer du matériel promotionnel efficace.