Использование MS Publisher для маркетинга и рекламы

Обзор

Если вы попали сюда, это, вероятно, означает, что вы уже знаете, что такое решение MS Publisher, его плюсы и минусы и т. д. В этой статье будут представлены практические советы и подсказки, которые помогут вам. создавайте более качественные и эффективные рекламные материалы с помощью этой программы. Некоторые советы покажутся очевидными и подойдут для любого издательского ПО, а некоторые — будут более конкретными.

Поймите свою целевую аудиторию

MS Publisher в основном используется малыми предприятиями, организациями и частными лицами, которые хотят создавать маркетинговые материалы или другие публикации без необходимости обладать передовыми навыками дизайна для снижения затрат на маркетинг. Но чтобы начать их создавать, сначала нужно знать аудиторию и рынок, на который вы работаете.

Понимание своей аудитории действительно важно при создании публикуемых материалов, поскольку оно помогает вам создавать актуальный и ценный для них контент. Вот несколько примеров, которые объяснят вам, как:

• Размер текста. - Вам нужно будет использовать более крупные буквы в своей маркетинговой продукции, если ваша аудитория состоит в основном из пожилых людей, у которых, вероятно, хуже зрение. Вы также будете использовать более крупный текст, если ваша целевая группа — маленькие дети.
• Оформление текста. - Причудливые яркие буквы привлекут детей, а деловые люди будут довольны спокойными классическими цветовыми решениями и шрифтами.
• Графический контент. - Вы изучаете свою аудиторию, чтобы понять, можно ли размещать изображения и какие именно графики, диаграммы и схемы вам необходимо знать. Например, если вы знаете, что ваша целевая группа — студенты, вы можете добавить разметку линейки к картонным рекламным объявлениям, чтобы они сохраняли их в течение более длительного времени и больше студентов имели возможность их увидеть.
• Дополнительный контент. - Вы можете добавлять на оборотную сторону своих материалов другой контент, не связанный с вашим бизнесом, чтобы люди с радостью брали, сохраняли и распространяли его. Например, если ваш бизнес расположен на горном курорте, то вы можете добавить схему лыжных трасс или карту достопримечательностей. Это лишь часть причин, по которым стоит узнать о своих клиентах и ​​о том, как они могут повлиять на качество ваших брошюр, визитных карточек или других публикаций. Но самое важное то, что это помогает вам создавать маркетинговые сообщения, продукты и услуги, которые находят отклик у вашей аудитории, и, таким образом, приводят к увеличению вовлеченности и продаж.

Понимание вашей целевой аудитории заключается в выявлении и анализе характеристик, предпочтений, потребностей и поведения людей или групп людей, которые с наибольшей вероятностью будут использовать/уже используют ваш продукт. Это важный шаг при открытии бизнеса, потому что нет смысла создавать товары, которые не удовлетворяют чьи-то потребности. Чем сильнее потребность, чем больше вы понимаете тех, кто в этой потребности, тем больше у вас шансов на успех.

Как разработать эффективные макеты

Вот несколько советов по созданию эффективных макетов с помощью MS Publisher, но их можно применить и к любому издательскому программному обеспечению:

– Спланируйте макет. – Прежде чем приступить к работе над дизайном, потратьте некоторое время на его планирование. Учитывайте цель вашего документа и сообщение, которое вы хотите донести. Подумайте об иерархии вашего контента и о том, как вы хотите его организовать. – Используйте шаблоны. – В состав Publisher входит множество различных шаблонов, которые помогут вам быстро приступить к работе. Это заранее разработанные макеты, которые можно настроить в соответствии с вашими потребностями. – Используйте правильное форматирование шрифта. – Говоря простыми словами, выбирайте шрифты, которые легко читаются и соответствуют тону вашего контента. Используйте в макете всего несколько разных шрифтов. Следуйте стандартам форматирования шрифтов, чтобы получить наилучший результат. – Подходящие цветовые схемы. – Важно использовать цвета, которые дополняют ваш контент и создают достаточный контраст. Придерживайтесь максимум трех или четырех цветов, чтобы сохранить целостность макета. Используйте контролеры контрастности цвета, чтобы проверить, обеспечивает ли ваша цветовая комбинация комфортный для восприятия контраст.

• Настройте выравнивание. - Выровняйте текст и графику таким образом, чтобы получить чистый и организованный макет. В MS Publisher есть функция привязки к сетке, которая поможет вам выровнять элементы. – Сохраняйте простоту. – Загроможденный макет со слишком большим количеством текста, изображений или графики не очень привлекателен. Пусть это будет простым и легким для чтения. Используйте достаточно свободного пространства, чтобы ваш контент выделялся.
• Проверьте макет. - Всегда полезно попробовать распечатать документ перед его окончательной доработкой. Вы также можете поделиться им с коллегами, чтобы получить отзывы об опечатках, проблемах с форматированием или макетом.

Эти простые советы помогут вам создать с помощью MS Publisher эффективные макеты профессиональных, хорошо организованных и визуально привлекательных маркетинговых материалов.

Как создать привлекательную графику?

Зачем добавлять графический контент в маркетинговые материалы? Это может служить разным целям в зависимости от контекста, в котором оно используется. Вы можете использовать его, чтобы шокировать или спровоцировать сильный эмоциональный отклик у читателя, чтобы побудить его использовать ваш продукт для покупки товаров. Его также можно использовать для визуализации конкретного предмета, например, для медицинских или экономических исследований.

Графический контент также может быть хорошим подспорьем для обучения и информирования клиентов о последствиях определенных действий или поведения. Первый пример, который приходит на ум, — это изображения черных разрушенных легких, помещенные на пачки сигарет.

Но важно быть осторожным с используемым контентом, чтобы не слишком травмировать клиентов или не привлекать внимание к сообщению, которое вы передаете с помощью текста. Графическое содержание также должно соответствовать тексту публикации.

Советы по созданию привлекательной графики

Некоторые советы, которые вы здесь получите, повторяются из предыдущей главы, поскольку они универсальны.

• Используйте смелую и последовательную цветовую схему.
• Упростите свой дизайн.
• Используйте качественные изображения. - Используйте изображения высокого разрешения, четкие и четкие. Всегда полезно протестировать их на разных экранах или распечатать, чтобы увидеть недостатки.
• Выбирайте подходящие шрифты, которые легко читаются и соответствуют тону вашего дизайна.
• Используйте контраст, чтобы выделить важные элементы. Найдите идеальное сочетание цветов текста и фона.
• Создайте визуальную иерархию, используя размер, цвет и расположение, чтобы направлять взгляд зрителя через дизайн.
• Следуйте основным принципам дизайна, таким как баланс, выравнивание и повторение.
• Будьте изобретательны и мыслите нестандартно. Используйте уникальные и неожиданные элементы, чтобы выделить свой дизайн.
• Не избегайте использования программного обеспечения искусственного интеллекта для создания уникального контента. Такие программы, как Midjorney, DALL-E, 1. Jasper.ai, Designs.ai, Khroma и многие другие, помогут вам создавать изображения, фотографии и другой графический контент. Может потребоваться некоторое время, чтобы научиться с ними обращаться и получать правильный результат, но в результате вы сможете создавать различный контент недорого или даже бесплатно простым и быстрым способом.

И имейте в виду, что лучший способ создания привлекательной графики — сделать ее простой, последовательной и визуально привлекательной.

Написание интересных маркетинговых текстов

Одной из ключевых частей любой публикации является текст. Чтобы эффективно привлечь внимание потенциальных клиентов и стимулировать продажи, они должны быть написаны в соответствии с так называемыми правилами:

• Изучите свою аудиторию. – Важно иметь представление о своих клиентах и ​​их мотивации. Учитывайте их демографические данные, интересы и потребности, чтобы скорректировать свое маркетинговое сообщение.
• Используйте убедительный язык. – Добавляйте специальные фразы, чтобы подчеркнуть важность немедленной покупки и мотивировать к действию, например «на складе осталось только 2 товара», «действуйте сейчас» и «эксклюзивное предложение». Но не переусердствуйте, поскольку пользователи могут заметить, что у вас всегда «осталось только 2 товара на складе» и вы либо думаете, что никто на самом деле не заинтересован в ваших товарах, либо что вы им лжете.
• Выделите преимущества. - Да, вы можете сосредоточиться на особенностях вашего продукта, но считается более эффективным “хвастаться” преимуществами вашего товара по сравнению с конкурентами или предыдущей версией. Не забудьте объяснить, как это улучшит жизнь клиента или решит его проблемы.
• Используйте ясный и краткий язык. Избегайте сложных лексиконов и отраслевых жаргонизмов, чтобы ваше сообщение было легко понять. Да, вы можете использовать шутки или игру слов, но будьте осторожны и убедитесь, что вы правильно определили свою целевую аудиторию.
• Используйте рассказывание историй. – Используйте личные истории или опыт, чтобы показать, как ваш продукт или услуга помогли другим. Вы также можете рассказать, как отзывы клиентов помогли вам исправить или выявить недостатки вашего товара. Это заставит вас выглядеть более надежным и заслуживающим доверия, а ваше сообщение станет более запоминающимся.
• Используйте визуальные эффекты. – Изображения, графики, таблицы и многое другое, чтобы сделать ваши материалы более привлекательными. Просто имейте в виду, что некоторые люди просто плохо запоминают текстовую информацию, поэтому в дополнение всегда должно быть что-то еще. – Предоставьте своей аудитории социальное доказательство. – Добавьте реальные отзывы клиентов, отзывы или статистику, чтобы продемонстрировать эффективность вашего продукта или услуги.
• Призыв к действию. – Четко сформулируйте, чего вы хотите от клиентов. Вы можете попросить их совершить покупку, подписаться или привлечь больше клиентов, чтобы получить лучшую скидку.
• Тестируйте и оптимизируйте. – Экспериментируйте с различными маркетинговыми текстами. Проведите тестирование, опросы и опросы AB и AAB для анализа их эффективности и создания более оптимизированных сообщений.
• Добавьте способы обратной связи и общения. - напишите, как вас найти в социальных сетях, почте и номере телефона, чтобы клиент мог общаться и уточнять информацию удобным для него способом. Помимо текстов, вы также можете добавить штрих-код, который ведет непосредственно на целевую страницу или листинг.
• Избегайте ненавистнических высказываний, оскорбительных выражений и дискриминации. - Простая дискриминационная фраза может в мгновение ока испортить вашу репутацию. Будьте в курсе словарного запаса, который можно использовать, и уделите некоторое время изучению тем, по которым вы пишете тексты, на спорные «опасные» темы, такие как религия или политика.

Это всего лишь общие советы, которые помогут вам создать привлекательные маркетинговые тексты, которые привлекут вашу целевую аудиторию и улучшат продажи.

Инструменты и функции, предлагаемые MS Publisher, полезные для маркетинга и рекламы.

Здесь мы видим использование MS Publisher. Программное обеспечение может предложить вам набор инструментов, полезных при создании маркетинговых материалов. Вот примеры таких инструментов и функций:

Проблема	Описание(Использование)
Шаблоны	MS Publisher включает в себя ряд шаблонов, которые можно использовать для маркетинговых материалов, таких как брошюры, листовки и информационные бюллетени. Их можно легко настраивать, добавляя собственный текст, изображения и другой контент.
Текстовые инструменты	Он представлен рядом шрифтов, размеров и цветов, а также эффектов, таких как тени и отражения, которые вы можете добавлять к своему тексту.
Инструменты изображений	Они позволят вам настраивать яркость и контрастность, обрезать и изменять размер изображений, добавлять границы и эффекты и многое другое.
Фигуры и линии	MS Publisher предлагает широкий спектр фигур и линий. Вы можете использовать их для создания диаграмм и графиков или для добавления декоративных элементов в ваши издательские материалы.
Цветовые схемы	В комплект входит множество готовых цветовых схем, или вы можете создать свою собственную схему, чтобы получить единообразный вид ваших маркетинговых материалов.
Инструменты макета страницы	С помощью этой программы вы можете управлять макетом ваших маркетинговых материалов, вы можете настраивать размещение текста и изображений, поля и интервалы. Также имеются стандартные инструменты выравнивания, такие как направляющие и линейки.

В целом Microsoft Publisher — действительно хороший инструмент для создания маркетинговых и рекламных материалов. В нем есть все необходимое для получения профессионального результата.

Как продвигать маркетинговые материалы?

Давайте посмотрим на наиболее известные каналы, которые вы можете использовать для распространения своих маркетинговых материалов:

• Социальные сети. - Маркетинг в социальных сетях сейчас является тенденцией. У большинства производителей теперь есть специалисты по SMM и менеджеры по работе с клиентами, которые занимаются продвижением продуктов и услуг в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn. Создавайте информативный и привлекательный контент, например сообщения в блогах, видео и инфографику, для продвижения вашего бренда и продуктов. С помощью MS Publisher вы можете создавать листовки, плакаты и другие маркетинговые материалы, подходящие для большинства социальных сетей, за исключением средств массовой информации для видеоконтента, таких как Tik-Tok или Youtube.
• Маркетинг по электронной почте позволяет отправлять информационные бюллетени, рекламные электронные письма и обновления своим подписчикам электронной почты.
• Реклама в поисковых системах. - Рекламные инструменты, такие как Google Ads и Bing Ads, созданы для продвижения ваших маркетинговых материалов. Создавайте таргетированные кампании в соответствии с семантикой, актуальной для вашего бизнеса. Эти инструменты позволяют отслеживать эффективность рекламы и оптимизировать ее.
• Прямая почтовая рассылка. - Отправляйте физические персонализированные маркетинговые материалы, такие как открытки, брошюры и каталоги, своим потенциальным клиентам и подписчикам. Это по-прежнему эффективный канал, если ваши материалы хорошо адаптированы к вашей целевой аудитории.
• Сотрудничество с влиятельными лицами. Сотрудничайте с представителями вашей отрасли, чтобы продвигать ваши маркетинговые материалы среди их подписчиков. Партнер должен иметь такие же ценности бренда, как и вы, иметь широкое присутствие в социальных сетях и уровень опыта, а также хорошую репутацию.
• Посещение мероприятий. - Полезно принимать участие или посещать выставки, конференции, встречи, выставки и другие мероприятия, чтобы распространять свои маркетинговые материалы и находить потенциальных клиентов.

У всех упомянутых каналов есть свои преимущества и недостатки, но ко всем рекламным кампаниям следует относиться серьезно, чтобы не потерять репутацию и клиентов. И в любом случае MS Publisher станет хорошим подспорьем для создания большей части рекламной и маркетинговой продукции.

Заключение

Основная цель этой статьи заключалась в том, чтобы помочь вам решить, является ли MS Publisher подходящим инструментом для решения маркетинговых задач. Дополнительно были даны ответы на распространенные вопросы в этой области, а также даны практические советы и подсказки, которые помогут предприятиям и организациям создавать эффективные рекламные материалы.