MS Publisher для маркетингу та реклами

Огляд

Якщо ви потрапили сюди, це, ймовірно, означає, що ви вже знаєте, що таке рішення MS Publisher, його плюси та мінуси тощо. Ця стаття надасть практичні поради та поради, які допоможуть вам створювати кращі ефективні рекламні матеріали за допомогою цієї програми. Деякі поради будуть виглядати очевидними і підійдуть для будь-якого видавничого програмного забезпечення, а деякі - будуть більш конкретними

Зрозумійте свою цільову аудиторію

MS Publisher здебільшого використовується малими підприємствами, організаціями та окремими особами, які хочуть створювати маркетингові матеріали чи інші публікації, не потребуючи розширених навичок дизайну, щоб зменшити маркетингові витрати. Але щоб почати їх створювати, потрібно спочатку знати аудиторію та ринок, на який ви працюєте.

Розуміння вашої цільової аудиторії полягає у визначенні та аналізі характеристик, уподобань, потреб і поведінки людей або когорт людей, які, швидше за все, будуть використовувати/вже використовують ваш продукт. Це важливий крок для відкриття бізнесу, тому що немає сенсу створювати товари, які не задовольняють чиїсь потреби. Чим сильніша потреба, чим більше ви розумієте тих, хто в цій потребі, тим більше у вас шансів на успіх.

Розуміння своєї аудиторії дуже важливо під час створення публікаційних матеріалів, оскільки це допомагає вам створювати релевантний і цінний для них вміст. Ось кілька прикладів, щоб пояснити вам, як:

• Розмір тексту. - Вам потрібно буде використовувати більші літери у своїй маркетинговій продукції, якщо ваша аудиторія складається переважно з літніх людей, які, ймовірно, мають гірший зір. Ви також будете використовувати більші тексти, якщо вашою цільовою групою є маленькі діти.
• Текстовий дизайн. - Вигадливі, яскраві літери приваблюють дітей, тоді як ділових людей порадують спокійні, класичні колірні схеми та шрифти.
• Графічний вміст. - Ви вивчаєте свою аудиторію, щоб зрозуміти, чи можете ви розміщувати зображення та які з них, графіки, діаграми та схеми вам потрібно знати. Наприклад, якщо ви знаєте, що вашою цільовою групою є студенти, ви можете додати розмітку лінійки до своїх картонних оголошень, щоб вони зберігали їх довше, і більше студентів мали шанс побачити це.
• Додатковий контент. - Ви можете додавати інший контент, не пов’язаний з вашим бізнесом, на задній частині ваших матеріалів, щоб люди із задоволенням брали, зберігали та поширювали його. Наприклад, якщо ваш бізнес знаходиться на гірському курорті, то ви можете додати схему лижних трас або карту пам’яток.

Це лише частина причин дізнатися про своїх клієнтів і про те, як вони можуть вплинути на ваші брошури, візитні картки чи інші публікації. Але найважливішим є те, що це допомагає вам створювати маркетингові повідомлення, продукти та послуги, які резонують із вашою аудиторією, а отже, це призводить до збільшення залучення та продажів.

Як створити ефективні макети

Ось кілька порад щодо розробки ефективних макетів за допомогою MS Publisher, але їх також можна застосувати до будь-якого програмного забезпечення для публікації:

• Сплануйте свій макет. - Перш ніж почати працювати над дизайном, виділіть трохи часу, щоб спланувати свій макет. Візьміть до уваги мету вашого документа та повідомлення, яке ви хочете передати. Подумайте про ієрархію вашого вмісту та про те, як ви хочете його організувати.
• Використовуйте шаблони. - Publisher містить безліч різних шаблонів, які допоможуть вам швидко розпочати роботу. Це попередньо розроблені макети, які можна налаштувати відповідно до ваших потреб.
• Використовуйте правильне форматування шрифту. - Якщо ви використовуєте прості слова, вибирайте шрифти, які легко читаються та відповідають тону вашого вмісту. Використовуйте лише кілька різних шрифтів у своєму макеті. Дотримуйтеся стандартів форматування шрифтів, щоб отримати найкращий результат.
• Відповідні колірні схеми. - Важливо використовувати кольори, які доповнюють ваш вміст і створюють достатній контраст. Дотримуйтесь максимум трьох-чотирьох кольорів, щоб ваш макет був цілісним. Використовуйте перевірку кольорів контрасту, щоб перевірити, чи ваша комбінація кольорів робить контраст зручним для читання.
• Налаштуйте вирівнювання. - Вирівняйте текст і графіку таким чином, щоб мати чистий і організований макет. У MS Publisher є функція прив’язки до сітки, створена, щоб допомогти вам вирівняти елементи.
• Будьте простіше. - Безладний макет із занадто великою кількістю тексту, зображень або графіки не дуже привабливий. Зробіть це простим і легким для читання. Використовуйте достатньо білого простору, щоб ваш вміст виділявся.
• Перевірте свій макет. - Завжди варто спробувати надрукувати документ перед завершенням. Ви також можете поділитися ним з колегами, щоб отримати відгуки про будь-які помилки друку, проблеми з форматуванням або макетом.

Ці прості поради допоможуть вам створити ефективні макети за допомогою MS Publisher для професійних, добре організованих і візуально привабливих маркетингових матеріалів.

Як створити привабливу графіку?

Навіщо додавати графічні матеріали до маркетингових матеріалів?

Це може служити різним цілям, залежно від контексту, у якому воно використовується. Ви можете використовувати його, щоб шокувати або викликати сильну емоційну реакцію у читача, щоб стимулювати його використовувати ваш продукт для покупки товарів. Його також можна використовувати для візуалізації певного предмета, наприклад, для медичних або економічних досліджень.

Графічний вміст також може бути гарною підмогою для навчання та інформування клієнтів про наслідки певних дій або поведінки. Перший приклад, який спадає на думку, це зображення чорних, зруйнованих легенів, розміщених на пачках сигарет.

Але важливо бути обережним із контентом, який ви використовуєте, щоб не травмувати клієнтів занадто сильно або не відвертати увагу від повідомлення, яке ви передаєте за допомогою тексту. Графічний зміст також має відповідати тексту публікації.

Поради щодо створення привабливої ​​графіки

Деякі поради, які ви тут отримуєте, повторюються з попереднього розділу, оскільки вони універсальні.

• Використовуйте сміливу та послідовну колірну схему.
• Спростіть свій дизайн.
• Використовуйте високоякісні зображення. - Використовуйте чіткі та чіткі зображення високої роздільної здатності. Завжди доцільно перевірити їх на різних екранах або роздрукувати, щоб побачити недоліки.
• Виберіть відповідні шрифти, які легко читаються та підходять до тону вашого дизайну.
• Використовуйте контраст, щоб виділити важливі елементи. Знайдіть ідеальне поєднання кольорів тексту та фону.
• Майте візуальну ієрархію за розміром, кольором і розташуванням, щоб направляти погляд глядача через дизайн.
• Дотримуйтеся основних принципів дизайну, таких як баланс, вирівнювання та повторення.
• Будьте креативними та мислите нестандартно. Використовуйте унікальні та несподівані елементи, щоб виділити свій дизайн.
• Не уникайте використання програмного забезпечення ШІ для створення унікального контенту. Такі програми, як Midjorney, DALL-E, 1. Jasper.ai, Designs.ai, Khroma та багато інших, допомагають створювати зображення, фотографії та інший графічний вміст. Може знадобитися деякий час, щоб навчитися поводитися з ними, щоб отримати належний результат, але в результаті ви зможете створювати різноманітний вміст за низьку вартість або навіть безкоштовно простим і швидким способом.

І пам’ятайте, що найкращим способом створення привабливої ​​графіки є її проста, послідовна та візуально приваблива.

Написання привабливих маркетингових текстів

Однією з ключових частин будь-якої публікації є текст. Щоб ефективно привертати увагу потенційних клієнтів і стимулювати продажі, вони повинні бути написані відповідно до так званих правил:

• Вивчіть свою аудиторію. - Важливо мати портрет своїх клієнтів і їхню мотивацію. Враховуйте їхні демографічні дані, інтереси та потреби, щоб скорегувати своє маркетингове повідомлення.
• Використовуйте переконливу мову. - Додайте спеціальні фрази, щоб підкреслити важливість негайної покупки та спонукати до дії, як-от «у наявності лише 2 товари», «дійте зараз» і «ексклюзивна угода». Але не перестарайтеся, оскільки користувачі можуть помітити, якщо у вас завжди «лише 2 товари в наявності» і ви думаєте, що ваші товари нікого насправді не цікавлять, або ви їм брешете.
• Виділіть переваги. - Так, ви можете зосередитися на функціях, які має ваш продукт, але вважається ефективнішим «хвалитися» перевагами, які ваші товари мають у порівнянні з конкурентами чи попередньою версією. Не забудьте пояснити, як це покращить життя клієнта чи вирішить його проблеми.
• Використовуйте чітку та лаконічну мову. Уникайте складної лексики чи галузевого жаргону, щоб зробити ваше повідомлення легким для розуміння. Так, ви можете використовувати внутрішні жарти або гру слів, але будьте обережні з цим і переконайтеся, що ви правильно визначили цільову аудиторію.
• Використовуйте оповідання. - Використовуйте особисті історії або досвід, щоб показати, як ваш продукт або послуга допомогли іншим. Ви також можете розповісти, як відгуки клієнтів допомогли вам виправити або помітити недоліки вашого товару. Це зробить вас більш надійним і надійним, а ваше повідомлення стане більш запам’ятовуваним.
• Використовуйте візуальні елементи. - Зображення, сюжети, таблиці тощо, щоб зробити ваші матеріали більш привабливими. Просто майте на увазі, що деякі люди просто погано запам’ятовують текстову інформацію, тому завжди має бути щось на додаток.
• Надайте своїй аудиторії соціальний доказ. - Додайте реальні відгуки клієнтів, відгуки чи статистику, щоб продемонструвати ефективність вашого продукту чи послуги.
• Заклик до дії. - Чітко сформулюйте, що ви хочете від клієнтів. Ви можете попросити їх зробити покупку, підписатися або залучити більше клієнтів, щоб отримати кращу знижку.
• Тестуйте та оптимізуйте. - Експериментуйте з різними маркетинговими текстами. Забезпечте тестування AB і AAB, опитування та опитування, щоб проаналізувати їхню ефективність і створити краще оптимізовані повідомлення.
• Додайте способи зворотнього зв’язку та спілкування. - напишіть, як вас знайти в соціальних мережах, пошту та номер телефону, щоб клієнт міг спілкуватися та уточнювати інформацію у зручний для нього спосіб. Крім текстів, ви також можете додати штрих-код, який веде безпосередньо на цільову сторінку або список.
• Уникайте ворожих висловлювань, образливої ​​лексики та дискримінації. - Проста дискримінаційна фраза може миттєво зіпсувати вашу репутацію. Будьте в курсі словникового запасу, який можна використовувати, і виділіть час, щоб дослідити теми, на які ви пишете тексти для суперечливих «небезпечних» тем, таких як релігія чи політика.

Це лише загальні поради, які допоможуть вам створити привабливі маркетингові тексти, які зацікавлять вашу цільову аудиторію та покращать продажі.

Інструменти та функції, пропоновані MS Publisher, корисні для маркетингу та реклами

Тут ми бачимо використання MS Publisher. Програмне забезпечення може запропонувати вам набір інструментів, корисних для створення маркетингових матеріалів. Ось приклади таких інструментів і функцій:

Проблема	Опис (Використання)
Шаблони	MS Publisher містить низку шаблонів, які можна використовувати для маркетингових матеріалів, таких як брошури, листівки та інформаційні бюлетені. Їх можна легко налаштувати, додавши власний текст, зображення та інший вміст.
Текстові інструменти	Він представлений різними шрифтами, розмірами та кольорами, а також такими ефектами, як тіні та відблиски, які ви можете додати до тексту.
Інструменти для зображень	Вони дозволять вам регулювати яскравість і контраст, обрізати зображення та змінювати їх розмір, додавати рамки та ефекти тощо.
Фігури та лінії	MS Publisher пропонує широкий вибір форм і ліній. Ви можете використовувати їх для створення схем і діаграм або для додавання декоративних елементів до своїх публікацій.
Кольорові схеми	Існує купа попередньо розроблених кольорових схем, або ви можете створити власну спеціальну схему, щоб отримати послідовний вигляд своїх маркетингових матеріалів.
Інструменти макета сторінки	За допомогою цієї програми ви можете контролювати макет ваших маркетингових матеріалів, ви можете налаштувати розміщення тексту та зображень, поля та інтервали. Існують також стандартні інструменти вирівнювання, такі як напрямні та лінійки.

Загалом, Microsoft Publisher є дійсно хорошим інструментом для створення маркетингових і рекламних матеріалів. У ньому є все необхідне для отримання результату професійного вигляду.

Як просувати маркетингові матеріали?

Давайте розглянемо найвідоміші канали, які можна використовувати для розповсюдження маркетингових матеріалів:

• Соціальні медіа. - Маркетинг у соціальних мережах зараз є трендом. Більшість виробників зараз мають спеціалістів із SMM та менеджерів облікових записів для просування продуктів і послуг у соціальних мережах, таких як Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn. Створюйте інформативний та цікавий вміст, як-от публікації в блогах, відео та інфографіку, щоб рекламувати свій бренд і продукти. За допомогою MS Publisher ви можете створювати листівки, плакати та інші маркетингові матеріали, які підходять для більшості соціальних мереж, за винятком засобів масової інформації для відеовмісту, таких як Tik-Tok або Youtube.
• Маркетинг електронною поштою дозволяє надсилати інформаційні бюлетені, рекламні електронні листи та оновлення вашим підписникам.
• Реклама в пошукових системах. - Інструменти реклами, такі як Google Ads і Bing Ads, створені для просування ваших маркетингових матеріалів. Створюйте цільові кампанії відповідно до семантики, релевантної вашому бізнесу. Інструменти дозволяють відстежувати ефективність для оптимізації оголошень.
• Пряма поштова розсилка. - Надсилайте фізичні персоналізовані маркетингові матеріали, такі як листівки, брошури та каталоги, своїм потенційним клієнтам і передплатникам. Це ефективний канал, якщо ваші матеріали добре адаптовані до цільової аудиторії.
• Співпраця з впливовими особами. Співпрацюйте з людьми з вашої галузі, щоб просувати свої маркетингові матеріали серед їхніх передплатників. Партнер повинен мати такі ж цінності бренду, як і ви, мати сильну присутність у соціальних мережах і рівень досвіду, а також мати добру репутацію.
• Відвідування заходів. - Добре брати участь або відвідувати торговельні виставки, конференції, зустрічі, виставки та інші заходи, щоб поширювати свої маркетингові матеріали та знаходити потенційних клієнтів.

Всі перераховані канали мають свої переваги і недоліки, але до всіх рекламних кампаній потрібно ставитися серйозно, щоб не втратити репутацію і клієнтів. І в будь-якому випадку MS Publisher стане гарною підмогою для створення більшості рекламно-маркетингової продукції.

Висновок

Основна мета цієї статті полягала в тому, щоб допомогти вам вирішити, чи є MS Publisher правильним інструментом для роботи з маркетингом. Додатково було надано відповіді на поширені запитання в цій сфері та надано практичні поради та підказки, які допоможуть підприємствам та організаціям створювати ефективні рекламні матеріали.